昨日,抖音发布“冰雪2022”半程战报,称冬奥会开幕式后,冰雪运动员在抖音涨粉超2500万,如谷爱凌,数据显示其抖音粉丝已突破1300万。本次冬奥,带出圈了一干运动健儿,也为抖音内容创作提供丰富的素材。不管是开幕式,还是吉祥物,亦或是参赛选手……均能让用户产生热烈讨论。


通过新抖的「声量查询」功能,发现近半个月来,冬奥会相关作品日均发布15.66w,日均获赞高达7196.65w,热度居高不下。

冬奥会流量话题大盘点,你都知道多少?

▲ 新抖-监测工具-查询工具-声量查询
借助冬奥的热度,哪些内容更容易出圈呢?我们观察了部分获赞超百万的热门视频,予以分析,总结特征,帮助大家及时赶上冬奥会后半赛段的爆款顺风车。

01 开幕式赏析

中国式浪漫获赞257.24w

看完冬奥会开幕式,相信大家都能感受到它的美,但不一定清楚其中的巧妙设计。@陈诗远对开幕式中的“中国式浪漫”进行解读,获赞257.24w,分享20.7w,被网友评价:这是目前刷到的最好的解读。

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▲ 新抖-视频详情页-评论分析
第24届冬奥会,开幕式2月4日20:04开始,中国队在第24分钟出场,以24节气作为倒计时,这是数字的浪漫;冰蓝水墨化为黄河之水倾泻而来,河水成冰,冰雪五环破冰而出,这是意象的浪漫;还有融合的浪漫、真实的浪漫……

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▲ 图源抖音
通过细致的解读,用户可以发现此前忽略的细节,发出“还能这样、原来如此”的感叹,对中国式浪漫有更深层次的理解,更能陶醉于这一中国式情怀中。赏析开幕式的还有@杨藩讲艺术,他理解的开幕式蕴含一种诗词感,08年的奥运更多的是让世界看到中国,而今则是将中国的水墨等艺术精华展现给世界,展现出国家的文化自信,作品获赞127.36w


02 冰墩墩火出圈

糖艺battle涨粉166.67w
冬奥会吉祥物冰墩墩也火了,这只裹着冰壳的大熊猫在几天内频上热搜,其可爱呆萌的形象直击人心,外国记者、运动员都成为了它的自来水。在抖音上,含“墩”量也颇高,使用新抖的「话题挑战赛」可以看到,近半月来至少有54个话题与冰墩墩相关,其中#冰墩墩和雪容融播放量最高,达到1.35亿


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▲ 新抖-短视频-话题挑战赛
具体到参与话题的作品,大致可分为几种类型:有“墩”者秀“墩”。因冰墩墩大火而出现的“一墩难求”现象,使不少已实现冰墩墩自由的小伙伴开启凡尔赛大门,秀出自己的冰墩墩,惹来艳羡的目光。


仅7.1w粉丝的@叶子萌66晒出冰墩墩钥匙扣,获赞147.92w;7.82w粉丝的@王一帆甚至搬出了3年前就已收到的玩偶(吉祥物2019年就已正式发布),获赞221.17w

冬奥会流量话题大盘点,你都知道多少?
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▲ 图源抖音
无“墩”者则各展神通开始DIY。@梦想做大佬的男人用有颜色的沙子在瓶中堆出,获赞183.52w@王女士与老爸合作,用雪和贴纸制作出雪人冰墩墩,获赞216.2w。此外,还有通过绘画、糖艺、美食等各种方式进行DIY的,其互动数据通常会高出普通作品不少。


冬奥会流量话题大盘点,你都知道多少?
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▲ 图源抖音
值得一提的是,冰墩墩的糖艺battle还催生出一位百万粉的红人。kol@甜品小妹儿因翻糖冰墩墩做的不够美观,@音乐人三号樵夫吐槽:她可能真不太适合这个行业,然后惨遭回怼:你行你上。由此,要强的他购买材料自制翻糖,经过5天成功制作出冰墩墩,连夜上传视频获赞255.3w。同时该作品在一周内为账号涨粉166w,@音乐人三号樵夫成功从素人一跃成为百万粉博主。


冬奥会流量话题大盘点,你都知道多少?
冬奥会流量话题大盘点,你都知道多少?
▲ 上图:左@甜品小妹儿  右@音乐人三号樵夫
▲ 下图:新抖-账号详情页-数据概览
另外,冰墩墩相关话题中,还有冰墩墩特效冰墩墩仿妆等衍生玩法,均有不错的互动效果,冰墩墩实属2022首位顶流之星。

03 选手故事分享

“血色魅影”获赞282.8w
冬奥会期间,明星选手如中国的谷爱凌、苏翊鸣,俄罗斯的特鲁索娃、瓦利耶娃等受到关注,选手的比赛故事也会引起粉丝兴趣。@北野武状元分享的羽生结弦花滑故事中,年仅19岁的他在赛前训练时与另一位中国选手发生碰撞倒地,下巴、头部、左腿和腹部均有不同程度的伤情,此情况下坚持参赛,在四分半的比赛中摔倒5次,艰难完成比赛,这场比赛被称作“血色魅影”,羽生结弦的运动精神无不令人动容,甚至落泪,该作品获赞282.8w


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▲ 新抖-视频详情页-评论分析

04 知识科普

水立方变冰立方获赞113.12w
科普达人在冬奥会期间有较大的发挥空间,分享科普知识的同时也能实现流量的积累。如@科技领航员就科普了本次比赛的场馆为何能定在水立方,它是如何改建的。水立方改建采用钢架搭建基础结构,保持可拆卸可调整,在其上依次铺设预制板、防水层、保温层、防潮层、防滑层、以及34千米的制冰管,经过40-50次的洒水制造8厘米厚的冰面,使水立方成为首个可冰水转换的奥运场馆,也贯彻落实了“绿色奥运”的主旨,作品获赞113.12w


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▲ 新抖-视频详情页-评论分析
还有@爱较真的戴老师分享的冰壶比赛为什么要三个人在前面擦地板,获赞112.43w@Max无限创意分享的冬奥会最烧钱项目雪车,获赞106.42w等作品,从不同角度输出专业内容。
通过上面的内容,来总结一下冬奥会蹭热点的技巧:▶ 观点输出类,基于冬奥会本身内容做解析,总结并发表观点,如正在进行中的精彩比赛片段、选手的表现、即将到来的闭幕式等等;


▶ 才艺展示类,自带特殊技能的达人,可以结合吉祥物、明星选手等题材产出垂类领域的内容,如美食类达人制作特色菜式助力奥运健儿;▶ 知识分享类,对冬奥会选手经历和比赛内容等了解全面的达人,可展现出更多的专业性和丰富知识,分享故事或进行科普。


当然,还可以发散思维,以新颖创意取胜,例如@大雷很闲(冬),就凭借身处北方的优势,在室外泼水成冰,制作了奥运五环,获赞222.3w。
冬奥会流量话题大盘点,你都知道多少?
以上就是本期的冬奥爆款分析。

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