订阅号排序改版危机！文章阅读量变高了吗？

四月份，微信更新了一个功能。

「订阅号消息」中的图文视频等，不再以「最新的显示在最顶部」这种时间轴顺序排列，也就是不再按照发布的时间顺序排序。

规则调整后，会有几种情况：

1. 查看最新订阅号消息列表，会出现几个/几十个小时前的内容

2. 一篇文章会在不同时间，在列表消息前列（靠前的位置）出现多次

3. 同一个公众号的两次推送，会同时显示在一起

微信这样调整的目的，是为了提高整体订阅号的打开率。两个月过去了，这种推荐模式对订阅号究竟有哪些重大影响？

我发现了一些规律。

文章的阅读量变高了吗？

大约5分钟内推送的文章，会显示在列表消息最前列。比如下图9分钟前的文章，竟然被15分钟前的文章乱入了。

再往后面翻，会出现几个小时前的文章。这就出现一个结果，订阅号文章首小时的打开率降低了。

这就要命了。

 

众所周知，在过去，文章推送后首小时的阅读量，大概会占48小时总阅读量的50%。现在，远低于这个比例。

这样就会产生一些蝴蝶效应，比如蹭热点的文章，因为打开率降低，阅读量，转发量就可能变少了。比如新闻可能没那么新，内幕爆料可能没那么爆了。

那么，改版前首小时的阅读量，改版后跑哪去了？

显而易见，跑到后23小时/后47小时里面去了，由于这种新的推荐机制，订阅号文章的长尾流量比以前高了。

这其实是好事，内容有长尾阅读，才会传播给更多人看。当然也可以这么理解，总阅读量还是在一个篮子里面倒腾。

 

有的人看订阅号文章是有空就看，没有强制性看某个账号的习惯。所以就出现了一种情况，几天都看不到某个订阅号的文章。

比如晚上0:00推送文章，你早上打开消息列表，这篇文章不知道排到后面那里去了。当然，改版后文章可能会推荐到列表消息前列，但恰巧你又没看到。

这种情况，文章阅读量就降低了。

反之，同一篇文章，可能会多次推荐到列表消息前列，甚至一个公众号两天的文章，都会推荐到列表消息前列，

这种情况，文章阅读量就提高了。

改版前，前23小时推送的文章，很难再被打开，以为排序非常靠后。改版后，前23小时推送的文章，会被多次推荐。

接下来，要说个扎心的事。

蹭热点的文章，阅读量可能没以前高了。

 

比如0:00推送了一篇热点新闻，你30分钟后打开列表消息，发现这篇文章排序非常靠后。

如果你没有阅读这篇文章，等到下次打开列表消息，可能就是几个小时甚至几十个小时后的事情了。

这时候哪怕文章在列表消息顶部，但是热点已经过时了，那么打开率也会变低。

 

例如上图，竟然把17天前的文章推荐给我。如果是热点文章，黄花菜早就凉了，哪还有人去看。

 

什么情况下会被推荐？

首先，经常阅读的订阅号，文章会被推荐到列表消息前列。

比如每两三次就看一躺的订阅号，比如常读的订阅号。甚至会出现，一个订阅号连续两次推送/两天的文章，并列显示在一起的情况。

文章的在看数据，并不会影响文章被推荐的概率/次数，在看只和看一看功能有关。

原创高质量文章，阅读量高的文章，会推荐到列表消息前列。文章头条如果是软文广告，硬性广告等，被推荐到列表消息前列的概率很小。

我关注了999个订阅号，很少看到广告被推荐列表消息前列。大家可以留意一下，会发现这个规律。

 

微信会把你关注了一个很长时间，但最近又没怎么打开的订阅号，推荐到列表消息前列。

因为由于你没有取消关注，系统会认为你可能只是忘记看这个号，或者没注意到，就会推荐给你。

这种方式可能会提高打开率，但也可能会提高取关率。

 

可以采取哪些措施？

在上面提到，热点文章会排序非常靠后。

所以不要在标题中展示出有时效性的关键词，或者用户在不同时间段打开，会产生出滞后性。

一篇好文章的标题，需要做到在任何时间段，都有被用户打开阅读的意义，也就是长尾价值。

 

如果订阅号要发布软文广告/硬性广告，要选择多图文形式，尽可能的利用非头条位置，否则当次推送大概率不会推荐。

而且多图文形式，占据手机屏幕的画面也较大，百利而无一害。

作者：运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）

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