拼多多微信裂变最新玩法拆解

 

关注微信小程序的可能都知道,之前由于微信小程序自身的限制,在小程序内是无法直接识别二维码的,这对于想通过微信小程序给微信公众号/个人号/企业微信号引流的想法便直接被扼杀了。

但在不久前,有朋友发现,已经可以在微信小程序内进行识别二维码了。知道这一消息,虽然预估到会有不少裂变玩家,将有新动作,但没想到会来的这么迅速。

本次拆解的就是拼多多通过小程序+文章+群循环裂变的玩法,使用的诱饵是红包。

案例名称

拼多多内购群小程序裂变拉群活动

案例目标

通过小程序+红包手段,为内购群拉新

拼多多小程序裂变拉新流程图

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案例路径

 

1、微信群内抢红包

直接送现金红包,无论男女老少,都能迅速抓住注意力,保证第一层转化效果。

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2、帮抢红包+自己领感恩红包

帮好友助力之后,自己也可以领导一个感恩红包,完成诱饵。

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3、分享红包,提现

通过“邀请好友,立得10元红包”,进行第一层裂变。

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4、扫码进群

通过文章内的活码,进入微信群内,开始私域流量运营。

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补充:活动规则

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活动亮点

 

1、开红包诱导

小程序的开红包页面,是几乎所有用户都非常熟悉的「符号」,用户非常容易习惯性点击。

 

2、利他机制

文案“点击帮我抢现金红包,你也能得一个”,极简单地告诉用户,这是一个无论分享者,还是帮忙点击的人,都能获得奖励的利他行为。

 

3、路径极其简洁

拆红包→文章→进群,环环相扣,整个流程15秒内就完成,路径极其简洁,可以非常好的提升整个过程中的转化率。

 

4、多重诱导进群

为了给群拉新,既用“进群红包翻倍+倒计时福利”,又用了“群内红包不停”,持续提升每一步进群的转化率。

 

5、留存机制

大家都知道小程序的留存一直是一大难题,为了提升小程序的留存,这次不仅每日助力、提现走小程序,而且还有特殊任务的设置。

活动不足

 

1、奖金金额低,吸引力不足

拆到的红包,经过几个朋友测试,大部分都是0.2~0.5元,相较同类产品奖金设置偏低,会影响用户参与度。但也可能是活动刚开始,为了测试数据,还没进行红包金额的调整。

思考

拼多多利用「在小程序内可以识别二维码」的规则调整,通过小程序→文章→群,迅速发起裂变新玩法,路径极其简单,其实很多同类电商导购产品都可以尝试。

另外,除了为群拉新,大家完全可以结合业务属性,为个人号、企业微信号引流。

 

作者: 高智豪

来源:高智豪

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