本文来源:App Growing    原创作者:App Growing

各个互联网大厂Q2财报陆续出炉,通过对比上列互联网大厂Q2与Q1的广告收入金额,可以看出大部分媒体的广告收入都处于稳定增长的态势,其中阿里巴巴及百度的增长速度较快。

下面 App Growing基于自研算法及各家财报数据,估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的收入,如KOL合作、SEM等不计算在内,供广告主参考。

*说明:以下收入统计单位为人民币(亿元),部分收入为美元兑换估算,以8月23日最新美元汇率为准。

1、媒体收入盘点

1-1 抖音移动广告收入领先

据字节跳动内部材料披露,2020年营业收入达到人民币2366亿元,据悉其中广告业务营收已达到人民币1750亿元。在2021年Q2移动广告收入排行中,其旗下的抖音也持续霸榜第一。

*以上仅展示排名,具体的移动广告收入金额(估算)数据可在App Growing至尊版查看。

据腾讯Q2财报显示,第二季度的网络广告业务收入增长至人民币228亿元。尽管教育行业受“双减”政策买量减弱,但来自互联网服务及消费必需品等类型的广告主需求增加,仍推动了广告收入的增长。

据百度Q2财报显示,该季度在线广告营销收入为人民币190亿元,同比增长18%,因渠道成本TAC增加及AI方面的投入,广告成本和收入双双上涨,百度复苏之路漫长。

1-2 收入前50的媒体中,视频媒体占比28%

2021年Q2移动广告收入前50的媒体中,视频媒体、资讯媒体、工具媒体、手机厂商、手机厂商数量占据媒体类型TOP5,视频媒体仍受广告主青睐。

1-3 三大渠道重点媒体排行稳定,百度创造更多广告可能

具体到三大平台旗下的重点流量媒体,字节跳动、腾讯的流量城池依然稳固。百度系旗下仍主要凭借百度App获取广告收入。

今年的618大促,各大电商平台数据显示,小度智能屏品类摘得全平台销售额及销量双冠,小度智能音箱品类砍下全平台销售额冠军。

百度还在6月推出了第5代共享无人车Apollo Moon,百度在未来智能市场的大力投入,也更拓宽了百度的流量城池,增加了更多类型广告主入驻的可能性。

1-4  短视频媒体热度高涨,收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入TOP5,可见高收入的视频、资讯类型媒体多为巨量引擎旗下媒体,社交、工具类型媒体则主要为腾讯广告旗下。

快手成功跻身视频媒体收入TOP5,WiFi万能钥匙等工具类App在Q2季度收入喜人。

以上视频媒体未严格区分短视频与长视频平台。

快手以人民币5230亿元的市值新晋世界200强榜单,据快手发布第二季度财报显示,其线上广告收入增长强劲,收入同比增加156.2%至人民币99.72亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。

深受年轻人喜爱的B站视频平台在Q2财报中显示,B站月活用户达2.37亿,同比增长38%。

B站的广告业务二季度收入同比高速增长201%,达人民币10.5亿元,单季首次突破十亿大关,B站商业化进程明显加速,已经引起了越来越多广告主的重视。

1-5 长短类视频之间月活与收入有明显区别

选取6月的重点媒体TOP15,观察它们月活用户数与广告收入的关系可以发现,抖音的月活用户数及广告收入相比其他媒体较高。

腾讯广告旗下媒体的月活用户数较高,广告收入提升不明显;而其他长视频类媒体两者数据相较偏低。

2、头部&新锐媒体

广告投放趋势

 

下面详细分析2021年Q2头部&新锐媒体的广告投放趋势及广告文案特点。

1-5 游戏行业投放数占比较大,文化娱乐呈上升趋势

观察到2021年Q2重点媒体的行业投放数中,各媒体中游戏行业的广告投放量均较大,在抖音和今日头条中占比超20%。

文化娱乐行业投放数排前三的媒体占据4席,比重有所上升。

 

随着短视频越来越占据用户碎片化时间,广告主愈发倾向于投放视频广告,Q2期间抖音、西瓜视频都以竖视频广告为主。

值得关注的是,百度的图片广告成为此季度重要的广告形式。整体分布上,纯文案广告投放数减少。

以下选取重点流量媒体今日头条、腾讯新闻、百度贴吧,盘点近三十天(05.20-06.21) 广告文案高频词及热门广告文案。

2-2 新锐媒体的重点广告主盘点

得益于覆盖用户基数大,用户日活跃度高,能形成优质的流量入口的特点,微博、芒果TV、哔哩哔哩成为2021年Q2期间的热门流量媒体。

据微博2021年Q2财报显示,广告和营销营收人民币32.60亿元,同比增长47%。

微博依托强大的社交网络,能够将商业信息精准传达给目标用户,是广告主的重点投放媒体。

微博重点广告主

 

近期大火的《披荆斩棘的哥哥》为芒果TV带来一波热度,引入了海量流量,触达目标受众几率高,符合广告主们追求高曝光的投放需求。

芒果TV重点广告主

哔哩哔哩拥有最广泛的年轻用户,具备高质的原创土壤,用户黏性高,愿意为所喜爱买单。

哔哩哔哩重点广告主

 

以上就是《2021年Q2媒体广告收入及投放趋势分析》。

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